Los nervios llegaron a la oficina de Marcos Galper\u00edn. en Punta del Este, algo pasado mayo del 2025. Sus analistas le fueron reportando el detalle del crecimiento de venta \u201cpuerta a puerta\u201d de parte de las plataformas internacionales, sobre todo las chinas. En agosto de ese a\u00f1o, el due\u00f1o de Mercado Libre, que apoy\u00f3 la liberalizaci\u00f3n econ\u00f3mica que propuso el presidente Javier Milei y r\u00e1pido se transform\u00f3 en su ceo fetiche, fue a golpearle la puerta al Estado para pedirle un rescate y regulaciones para frenar a los orientales. Hoy, esas ventas chinas crecen arriba del 200 por ciento.<\/p>\n
Con acceso privilegiado, Galper\u00edn present\u00f3 ante la Secretar\u00eda de Comercio nacional una denuncia por competencia desleal contra Temu. Lo impresionante es que, en tiempo r\u00e9cord, el gobierno de Milei orden\u00f3 que los chinos cesen la promoci\u00f3n en Argentina y empez\u00f3 a investigar a esa empresa, lo que motiv\u00f3 que Temu presente una medida cautelar para que ese pedido quede sin efecto.<\/p>\n
En las \u00faltimas horas, el caso -una guerra comercial con tintes de debate pol\u00edtico y sistemas econ\u00f3micos- se hizo conocido porque Defensa del Consumidor y la Justicia empezaron a analizar el tema. Fuentes al tanto del tema confirmaron que el asunto ya est\u00e1 en manos de la Corte Suprema, que deber\u00e1 decidir si es un caso para el fuero Civil y Comercial o Contencioso Administrativo. El caso lleg\u00f3 a Mesa de Entradas e ingres\u00f3 con el n\u00famero 129\/2026. Se especula, de todos modos, con que el m\u00e1ximo Tribunal le pida un dictamen no vinculante al procurador.<\/p>\n
Asimismo, seg\u00fan supo este diario los operadores de Galper\u00edn empezaron a filtrar supuestas maniobras de los chinos, algunas de ellas que parecen ser simples promociones comerciales, no diferentes a las de Mercado Libre.<\/p>\n
El tema abri\u00f3, tambi\u00e9n, un debate amplio porque expone c\u00f3mo los empresarios emblema que bancan una econom\u00eda libre-mercadista quedaron entrampados pidiendo beneficios, como pas\u00f3 hace unos d\u00edas con Paolo Rocca y Techint en la licitaci\u00f3n del gasoducto que perdi\u00f3 a manos indias. Adem\u00e1s, en el caso de Galper\u00edn, desat\u00f3 la bronca de sus competidores y de los empresarios que \u00e9l mismo critica, por una raz\u00f3n sencilla y millonaria: desde la pandemia a hoy, Mercado Libre se llev\u00f3 m\u00e1s de 370 millones de d\u00f3lares en subsidios estatales correspondientes a los beneficios que otorga la Ley de Econom\u00eda del Conocimiento, cuando la empresa de Galper\u00edn es una plataforma de venta on line.<\/p>\n
Las incre\u00edbles excusas de Galper\u00edn<\/b><\/p>\n
En la denuncia que le present\u00f3 al gobierno de Milei, Mercado Libre argumenta que los chinos de TEMU est\u00e1n \u201cdestruyendo el entramado pyme\u201d. Agrega que hay publicidad enga\u00f1osa y que no cumplen con los precios que prometen.<\/p>\n
Una de las frases m\u00e1s incre\u00edbles de la denuncia de Mercado Libre contra Temu es que, palabras m\u00e1s o menos, la empresa dice que las quejas contra Temu no tienen nada que ver con el impacto de la apertura importadora que ellos apoyan. Sino que es contra Temu, que hace b\u00e1sicamente el mismo nivel de penetraci\u00f3n publicitaria en redes que Meli, tal el nombre de mercado de Mercado Libre. Esto es casi una broma: los problemas de Galper\u00edn empezaron, precisamente, cuando se abrieron las importaciones. De hecho, en 2003 Mercado Libre pr\u00e1cticamente no exist\u00eda y antes de la llegada de Mauricio Macri al Gobierno se transform\u00f3 en un Unicornio con apoyo estatal, conquistando mercados de envergadura, como Brasil. Galper\u00edn se hizo millonario, en pocas palabras, con la protecci\u00f3n estatal a la econom\u00eda nacional y est\u00e1 jaqueado por la apertura de la misma.<\/p>\n
En la denuncia, adem\u00e1s, se especifica que Temu otorga descuentos falsos de 80, 90 y 100 por ciento y hasta algunos productos \u201cgratis\u201d. Y que reci\u00e9n cuando se acerca el final de una compra, aparecen costos ocultos que encarecen el producto final y tiran por la borda esas promociones.<\/p>\n
La denuncia apunta a puntos ocultos o anunciados de forma tard\u00eda, con montos m\u00ednimos de compra y costos adicionales al valor del producto que aparecen al final de la operaci\u00f3n, como el del env\u00edo; con el uso de juegos como \u2018la ruedita\u2019, sorteos y din\u00e1micas l\u00fadicas que prometen premios o regalos, pero que exigen requisitos poco claros que se suman en el proceso, generando presi\u00f3n psicol\u00f3gica para seguir interactuando o comprar.<\/p>\n
En el texto se especifica, tambi\u00e9n, que Temu usa algo que t\u00e9cnicamente se conoce como \u201cGamificaci\u00f3n enga\u00f1osa\u201d. Disponer de juegos que atraigan a clientes que, para seguir jugando en el celular, ven varias veces la publicidad de Temu y hasta son redireccionados a plataformas desde las que se baja la aplicaci\u00f3n de compra on line de la firma. Hablan de \u201cpresi\u00f3n psicol\u00f3gica\u201d, seg\u00fan contaron a este diario fuentes que est\u00e1n al tanto del asunto.<\/p>\n
Un \u201cPlanero\u201d VIP<\/b><\/p>\n
Juan Mart\u00edn de la Serna, el ceo de Mercado Libre, ya hab\u00eda adelantado, meses atr\u00e1s, el malestar de la empresa con la invasi\u00f3n de productos chinos. Y tambi\u00e9n vio el resquicio para pasarle factura al Gobierno de Milei.<\/p>\n
En una charla en el foro ABECEB, el empresario asegur\u00f3 que \u201ces importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas\u201d. Y all\u00ed mismo adelant\u00f3 que se vendr\u00eda un da\u00f1o a la cadena de pymes locales, con consecuente impacto en el empleo.<\/p>\n
\u201cSi una compa\u00f1\u00eda asi\u00e1tica realiza env\u00edos por barco, ese empleo se genera en China, no en la Argentina\u201d, remat\u00f3, por entonces, De la Serna, el delf\u00edn local de Galper\u00edn.<\/p>\n
Aquella declaraci\u00f3n alter\u00f3 los \u00e1nimos de los crecientes enemigos de Galper\u00edn, entre ellos los empresarios cl\u00e1sicos, los textiles (muy atacados por \u00e9l acusados, precisamente, de pedir protecci\u00f3n estatal a las importaciones) y hasta los bancos, negocio al que Mercado Libre se meti\u00f3 por la ventana y sin regulaciones v\u00eda Mercado Pago.<\/p>\n
Hay aqu\u00ed un hecho que casi que justifica los cuestionamientos al doble est\u00e1ndar de Galper\u00edn. Su empresa es la firma privada que m\u00e1s d\u00f3lares se lleva en concepto de exenciones impositivas estatales. Los n\u00fameros, que aparecen identificados en el \u00faltimo balance de la empresa, son realmente impactantes.<\/p>\n
En 2020 y 2021 Mercado Libre recibi\u00f3 59 millones de d\u00f3lares de subsidios, 14 de los cuales fueron Impositivos y 45 beneficios de la Seguridad Social. En 2022, en tanto, cosech\u00f3 81 millones de d\u00f3lares, 27 millones impositivos (Ganancias, Ingresos brutos, etc) y el resto de seguridad social. En el 2023 hizo el pico de asistencia: cobr\u00f3 del Estado 109 millones de d\u00f3lares, casi la mitad fueron Impositivos.<\/p>\n
En 2024, ya con Milei, percibi\u00f3 57 millones. El a\u00f1o pasado, en tanto, subieron a 67 millones. Esos subsidios son parte de la ley de promoci\u00f3n de Econom\u00eda del Conocimiento. El asunto all\u00ed es que Mercado Libre es la empresa m\u00e1s grande de Argentina y la competencia le achaca que ya deber\u00eda dejar de cobrar ese dinero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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